文 / Wendell | reBuzz来报这

你看过斗牛的惊险场面吗？穿着华丽的斗牛士在场上灵巧地摇摆大红旗子，引诱愤怒的凶猛公牛狂奔而来，只见斗牛士一个转身闪躲攻击，优雅地向群众献礼并赢得满堂掌声。这幕戏当中有三个主角：俊拔的斗牛士、疯狂的公牛以及大旗上亮眼的鲜红色。

虽然大部份人们并不在斗牛圈里搏斗讨生活，然而身在拥挤而忙碌的商业化岛国，消费者每天都暴露在大量的讯息刺激下，缤纷多姿的色彩搭配往往是行销讯息能否突出重围并获得消费者宝贵注意力的关键。你也许不曾注意到，但这些周遭的小小颜色早已在不知不觉中改变了你我的购物行为！

心理学家早在 100 多年前研究具有baoli倾向的病患时就发现，改变环境的颜色也会改变人们的心理状态、进而影响行为，因此医师可以藉由控制颜色的变化来帮助病患提升或减少发生特定行为的动机。随着相关理论的发展趋于成熟，行销实务也开始致力于应用正确的颜色来刺激销售、增强品牌在消费者心中的印象以及创造良好的购物环境。

揭开颜色背后的心理奥秘

人们的心情时常受到外界刺激的影响，像是颜色、气味、空间大小、物品位置、形状等等，其中色彩是各种刺激必然的要素，对企业来说，对色彩的最大想像不外乎找出一个最能刺激销售的颜色。

不过从科学的角度来看，颜色并不只是映入眼帘「看起来的样子」这么简单，它除了客观的色调差异外，还具有RT生理测量上的意义，更与特定环境下的心理认知变化有关。

例如被广泛检验的红色，它除了在可视光当中被归类为暖色系的代表外，暴露在红色的刺激下，还有促进RT心血管机能的功用(例如加速心跳、提高血压、增加一定时间内的呼吸次数)。在许多研究当中，红色引发的心理状态一致地指向「侵略( Aggression )」、「竞争( Competition )」、「紧张( Tension )」的情绪。另一方面，经常拿来与红色作为对比的蓝色，则是冷色系的代表色，蓝色刺激的主要影响是让人觉得心情稳定以及放松( Relaxation )。

但除了冷暖色系的差异，「明亮度( Brige Fall)@flickr；garryknight@flickr；George M. Groutas@flickr；kellygifford@flickr； Justin Henry@flickr, CC Licensed）