1984年5月25日，一本没有名字的童话书在全球7个国家出版发行，短短不到一年的时间，却创造了2000多万的销量记录，在文学界引起了强烈的轰动。一本非流行读物为何创下如此之高的销售记录呢？人们纷纷陷入了深思。
童话只有30页，描述的是一位养蜂人一年四季的生活变化，简短的文字配着16幅彩图中隐藏着一个神奇的谜语，而谜底就是书的名字。童话书出版的时候，记者专门召开新闻发布会向全世界读者承诺：无论国家、人种、性别和年龄，读者只要通过绘画、雕塑、歌曲、篆刻以及电脑程序等非文字信息猜出书名，就会得到一个纯金打造镶满宝石的金蜂王饰物，以及全世界唯一一本写着书名的童话书。
价值连城的金蜂王饰物，无疑成了人们竞相购买童话书的初衷。书的作者说谜底本身并不难猜出，但猜中并获得金蜂王饰物，必须具备超常的想象力和精准的艺术表达能力。
童话书的作者，是以非凡创意而闻名世界的英国儿童作家迪特威廉姆斯。童话书出版对他来说，可谓故伎重演，4年前他的《化装舞会》就曾经以独特的销售创意，以300万册的销售量创下了当时童话图书的最高销售记录。
在《化装舞会》中，迪特威廉姆斯设置了一条有趣的谜语。读者只需根据文字和图画提示，猜出稀世宝物纯金打造的兔儿爷的具体埋藏位置，就可以得到工艺精湛、价值不菲的纯金兔儿爷。《化装舞会》的发行，立即在读者中引发了一股购书旋风，也掀起了一股寻宝高潮，除少年儿童外，各个年龄段、各个阶层的成年人也表现出了浓厚的兴趣。最终一位50多岁、几乎踏遍了英国各地的人，在伦敦西北侧的贤德福希尔村挖掘到了那只昂贵的金兔。
究竟是谁凭借着超乎寻常的想象力得到了那件价值连城的金蜂王饰物，已经不再是我们关注的谜底。无论是谁得到了金蜂王饰物，迪特威廉姆斯都是最大的赢家，更是最后的赢家。迪特威廉姆斯的故事告诉我们：好的创意是无价之宝，请别忽视自己的任何一个想法，哪怕超乎寻常，甚至离奇，也许它会让你实现梦想。