心理导读：近年来，网络水军（五毛党）的身影出现在大大小小的网络事件当中，他们擅长隐藏在暗处，用各种方式进行炒作。有着网络公关鼻祖之称的陈默说：网络不过是现实世界的延展，有钱和有权的才掌握话语权。 ——
"招募水军！"群里有一个叫"小刀"的团长发出了消息。"应征！"我赶紧凑上去。于是，我成了一名"水军"——帮别人顶帖子、进行网络炒作的人；换而言之，就是"五毛党"。
那是两个月前的一个傍晚，我决定加入他们。第一步是在QQ上搜索"水军"，首先冒出来的是大量和"水军"关联的QQ群，其中，一个叫"合作"的群很适合我——它的简介是：疯狂赚钱。
这个群大约有400人，职称五花八门。"团长"、"公关"、"推手"，也有像我这样的普通"水军"。我明白，自己已经错过了申请加入水军的最佳时机。2010年，央视先后三次报道这个特殊群体后，中-国的水军队伍也迅速壮大，从最初的不到十万猛增至几十万。我记得央视节目播出那天，一个专门给水军派发任务的网站瘫痪了。
申请后，团长"小刀"给我留言："你来试试吧。""小刀"发给我的第一个任务，听起来简单易行：为某电子产品上市顶帖。
帖子分布在四十多个网站。顶帖要求：每个链接盖楼300层，所用回帖ID不能重复；回帖不能短于10个字；完成任务后，把自己的每个回帖和ID都贴在Excel列表中，发回给团长。重要的也来了："每帖两毛，工资日结，支付宝付账。"
我十分紧张，问了"小刀"千百个问题。他对我态度冷淡，发给我一个水军自我培训的网站，就再也没有理会。我的第一个任务在6个小时后完成：3个小时注册各种邮箱，两小时在大网站注册用户名，一小时用于回帖，共回帖51个。我洋洋得意，至少10块钱到手了。
但后来，只能用灾难来形容：40个帖子无效！（因为回帖发于同一IP地址，账户被版主禁用，帖子被删。）那天最后得到的报酬是2.2元。而支出呢？电费加网费6元、牛肉面套餐23元（忙于回帖，没时间做饭）、盲人--60元（长时间发帖带来的后背疼痛，我想有必要为自己来点福利）-89元！
"公正英明"的团长"小刀"统计当天工作量后，建议我尽快学会IP转换软件，不要拖团队后腿。那个"水军自我培训网站"则建议，每个水军至少需要30个不同账号，还要根据个人兴趣在某些网站培养资深账号。据说，资深账号发帖更具说服力，尤其是在技术类网站。
执行第二个任务时，我已经有一百多个邮箱地址，并迅速学会了转换IP。这次任务的内容是为某奶粉品牌上市造势，要求只能说奶粉好话。我当日顶帖90个，零删帖，劳动所得18元。但发工资时，只有15元钱到账，另外3元由于"服务态度"问题被扣除。
"251楼是你顶的帖子吗？"小刀问。
我赶紧查看一下统计表格，确实是我的最后一条顶帖。写那条时，我差不多词汇用尽、想象力枯竭、"弹尽粮绝"，于是写道："我表姐的小孩就喝这个牌子的奶粉，绝对没有三聚氰胺，他现在肾功能好着呢，每天尿得和水龙头一样，哗哗的！"
"你看看之后的顶帖！"小刀很愤怒。我点开帖子，惊喜地发现后来的网友在我的留言下面保持着整齐的队形写道： "我就是楼上的表姐，确实尿得哗哗的！" "我就是楼上表姐的小孩，哗哗的！" "我就是水龙头，哗哗的！" "我是三聚氰胺，我确实不在！"
天啊，他们也是水军吗？顶帖不要钱都这么起劲！
小刀严肃定义了"好话"的范畴，并要求我学会站在客户的角度换位思考，严格执行客户要求。
到第三个任务时，我开始痛恨自己的这份新工作了。为了用最少的成本赢得最大的利润，我决定在新任务中尝试使用发帖机器人。只要通过机器人软件输入用户名和网址，它就能自动回帖。太神奇了！-我甚至为这点小聪明高兴了半天。
但机器人刚刚回帖10条，小刀就找上门来，保持着惯有的"官大一级压--"式的威严："你是不是用机器人了？回帖30楼后又出现一样的回帖用户名和内容！别用机器人，有Bug（漏洞）！要是机器人那么完善，我还要你们干吗？"
辛辛苦苦30年，一夜回到解放前。我只能又手动发帖了。这根本就是网络农民工，必须有蝼蚁一般的精神才能坚持下去。每天重复体力劳动，对着电脑把一个帖子的内容拷贝、剪切、拷贝、剪切，还得忍受着精神世界的无聊和垃圾信息的掩埋。关键是拿的钱很少，在状态最好的一天，我顶帖130个，收入26元。按照小刀的说法："这是大部分水军的正常收入。"
在成为水军的第9天，我迎来了职业生涯中的高潮。那个需要被顶起来的帖子是："女朋友在我出差的时候搞'3P'……大家帮忙吧，我该怎么办？"
小刀要求我们每点击帖子10次，顶一次。据说这是为了抹SHA水军操作痕迹。一个帖子的点击量和回帖量比率，是判断是否有水军参与的重要指标。因为，正常情况下，网友点击100次，能有5次回帖的网帖已是"神帖"。
在这个帖子里，楼主说："怎么办，我快要死了！我和女朋友交往一年，要是不出意外，我打算明年结婚。今年回家，我妈还送了一个金戒指。上周我出差提前回家，拿着她爱吃的特产。推开门，我被震住了：我女朋友光着身子和一男一女在床上！我当时抡起一个脸盆就打，那个男的也过来和我打，说是我女朋友要求他们夫妻来的。我女朋友拖着我，那对狗男女就跑了……我问她，她什么也不说，气得我打了她一巴掌，让她滚。她就自己跑出去了，我现在也不知道她去了哪，身上也没带钱。我有点担心她，她平时挺傻的……"
帖子我连续看了两遍，情节狗血、语言平庸，有明显标点错误和错别字，和网友真实的发帖行文无异。写帖的人真是个熟手！不过，这帖子中没有出现任何品牌或者人名，我们在炒作什么？妈妈送的金戒指？脸盆？土特产？
炒作什么？炒作什么？！我脑子高速运转，同时高速转换账号、顶帖。无论炒作的是什么，这种戴绿帽子的方式都很别具一格。
帖子眼看翻页，楼主还在诉苦，还是没有品牌名和人名。有两个网友甚至开始针对如果此事在美--国发生，楼主会不会一同上去"爽"而发生激烈争论。这时候，楼主突然发言："查到了！她是在xx网站上认识这对狗男女的。大家谁有账号？帮我查查这叫xx的男人！"
那一刻，我忘记自己是水军，兴奋地点开楼主给出的链接，是一个普通的交友网站。看起来人气不高，必须注册才能进入。"砰"——我茅塞顿开！上当了！楼主炒作的就是这个网站。回到帖子，果然，之后的回帖里网站反复被提及，甚至还有人爆料自己如何在上面艳遇。我顿时有种被愚弄的感觉，因为我就是自我戏弄的执行者。但小刀却不以为意："这有什么大不了！这样的帖子不过是低端炒作！"
什么是高端？我决定拜访网络公关行业的鼻祖——陈墨。"就像阿姆斯特朗首次登月，我会被记入历史。"他对媒体这么说。
2005年，陈墨还只是地产公司的普通员工，混迹于各大论坛。当时天涯论坛的"天涯真我"板块刚刚成立，人气稀疏，陈墨是版主。一次偶然，他在"水木BBS"发现了逻辑和审美都很独特的芙蓉姐姐，决定把她引进天涯。他携带团队找到"芙蓉"，亲自操刀为她拍照，雇佣写手替她撰文。一年后，芙蓉姐姐登上美--国洛杉矶时报，陈墨也从地产公司辞职，自己创业。
2007年，陈墨成立了中-国第一家网络公关公司——陈墨网络营销机构。3年时间，营销机构从最初的两个员工，注册资金3万，发展到年营业额过亿的行业龙头。
"那时候，没人知道什么是网络公关，什么是网民心态，炒作全凭灵感。"陈墨坐在北京东四环远洋国际的办公室里。这间办公室有100多人，他们被各种格子间隔开，分成不同部门。"网络炒作单打独斗的时代应该结束，现在要靠一个体系的智慧。我们这里有专门的客户部；策划推广方案的是创意部；写帖子的是文案；执行方案发帖的是媒介部。我们还有专业的传播效果监测人员。"陈墨介绍着每个格子的职能。这样的分公司他目前在全国有3家，员工三百多人，他们像彼此咬合的齿轮，环环相扣。
手工作坊变成流程式工厂后，陈墨从具体业务中解放出来。他用大部分时间看各种统计报告，做系统和策略思考。几天前，他在厦门会馆做了讲座，题目是"网络公关的数学解构"。他穿着松垮垮的西装，眼睛眯成一条缝，在身边的投影屏上写着两行大字：如何打造点击率1000万的帖子、如何打造到达率1亿的网络传播。
"帖子的点击量能不能准确预算？"他站在台上，所有人仰视他。讲座入场费200元，来的一百多人都是相关从业者，晚到的没有座位，只能靠墙站着做笔记。PPT上出现复杂的数学公式，这是陈墨自己的发明，用于计算帖子的点击量。坐在我旁边的男人感叹："看看人家是怎样说服客户的！"
据统计，2010年网络公关行业总收益8.8亿元，2011年将超过10亿元。目前，全国注册备案的网络公关公司有上千家（还不算大量散落民间的个人网络推手），从业人员几万人（还不算利益链最底端的网络水军）。但像陈墨这样的巨型企业只有一两家，承接一些小额订单和大公司外包的发帖、删帖任务。
讲座之后，听众们自由交流，我和周围几个人交换名片，换来的名片凑在一起就能开家不大不小的网络公关公司：有人写帖、有人删帖，有人能提高搜索引擎排名，还有人身兼多职。但从我的水军身份来看，在座的都是领导，我和"小刀"则属于基数最大的产业链底端，靠劳动赚钱，无足轻重的执行傀儡。这倒让我感觉和"小刀"亲近了些。
在大家交流的时候，我背后的两个人讨论起了去年10月的蒙牛"诽谤门"事件。当时，伊利向媒体公布了警方查获蒙牛雇佣--BO思智奇公关公司攻击伊利的文案。--BO思智奇的总经理赵宁在事件中被捕，他曾经是陈墨的员工。"他太急功近利了。"陈墨说，"我反对没有根据的诽谤，这有违诚信。但若是有根据，我认为完全可以曝光，这是正常的商业行为。"
"网络公关有什么行业规范吗？"我问。
"行业太新，立法跟不上，道德是个人标准的评判。成熟的企业完成资本积累，又希望行业向上，自然会自我约束。但很多还在生存线上挣扎的公司，选择冒险也是可以理解的。"
采访结束，陈墨一直送我到电梯口。"我最后说一句……"他帮我按电梯，"网络不过是现实世界的延展，有钱和有权的才掌握话语权。"电梯门关上的一刻，陈墨转身离开，光秃秃的后脑勺闪闪发亮。
再回到QQ群里，我突然感觉高人一等。小刀连续发给我的几个任务，都被我搁置一边。我开始在QQ群里专挑名字后缀带"推手"和"公关"的人聊天，他们不属于体力劳动范畴。
"陈墨就是个骗子！"一个叫"草根"的推手得知我刚刚采访完陈墨后对我说，"但凡有些名气的炒作，他都说是自己做的。"
"那究竟是他做的吗？"
"不知道啊！因为和客户签有保密协议，我们只看见红帖满天飞，每个人都说是自己的功劳，但是没人能把合同拍出来说是自己做的。"
到了2011年，国新办发言人表示中央领导人很关注网络水军问题，目前正在研究管理措施。那时我已经有一段时间没上QQ，赶忙登录QQ群看看大家的反应。
"你这个骗子！"登录后，小刀跳出来留言。 "我怎么了？" "你到底是谁？" "我是xx（我的网名）。" "你是记者！" "（我完全慌了）记者就不能当水军了吗？"
QQ显示：我已经被群主踢出"合作"群。小刀的头像在我的好友栏里再也没有亮起，他把我拖入"黑名单"了。我点开他的简介，没有任何资料，自我介绍只有一句话：承接任务。我们在一起工作3周，我不知道他住在哪里、姓什么、多大年龄、长什么样子。他在我脑里是个模糊的影子，反复重复着："一定要服从客户需求！"
但他第一次问我，我是谁，我们就彻底决裂了。
