上世纪四五十年代，德国大众福斯金龟车进入美--国市场。因为这款车外形小巧，像极了甲壳虫，也被称为甲壳虫车。当时的美--国流行既大且长的流线型豪华轿车，甲壳虫的出现，无疑有些格格不入，而其也因此陷入了无人问津的绝望境地。
　　
　　万般无奈的甲壳虫公司老板费迪南德波尔舍找到了推销专家伯恩巴克，请求他为公司的危机出谋划策。伯恩巴克在经过几天的研究分析后提出，既然小是甲壳虫致命的弱点，何不就把这个小字当成甲壳虫的卖点。几天后，一则甲壳虫广告在美--国的各大媒体闪亮登场，它用几近自嘲的口吻将甲壳虫又小又丑的劣势暴露在公众面前，最后，是这样一句简短的话，想想小的好处：停车容易、保险费用低、维修成本少这则堪称另类的广告立即吸引了人们的眼球，激发了大家的共鸣。于是，甲壳虫在一夜间被美--国人认识，并渐渐地青睐，成为了长盛不衰的品牌。
　　
　　有时候，不要掩盖弱点，它可能恰恰是转化成优点的关键。

　　在一个方面显示出的弱势，也许正是另一个方面潜在的优势。